Cubuksen rantautuessa Suomeen vuonna 2011, pöydällä oli hyvin konkreettinen kysymys. Millainen ääni puhuttelee suomalaisia asiakkaita ja tuntuu Cubuksen brändiltä vielä vuosien päästäkin. Ääninäytteiden perusteella mainoksiin valikoitui helsinkiläistynyt äänen ammattilainen Katja Aakkula, jonka kanssa Dictum on tehnyt tiivistä yhteistyötä Cubuksen mainosäänien parissa. Siitä lähtien Katja on ollut Cubuksen ääni Suomessa ja Dictum on ollut mukana tuottamassa mainosääniä kampanjasta toiseen.
Ääni rakentui studiossa
Kun Katja astui ensimmäisiin Cubus äänityksiin, brändi ei ollut hänelle entuudestaan tuttu ja hän kuvailee, ettei ollut silloin edes kuullut Cubuksesta, joten ennakkomielikuvia ei ollut. Tämä antoi hänen omasta näkökulmastaan mahdollisuuden etsiä Cubukselle sopivaa sävyä rauhassa Dictumin studiossa tekstin, musiikin ja toimeksiannon toivoman tunnelman varaan tukeutuen, ilman että taustalla oli valmiita suomalaisia kampanjoita. Katja muistaa hyvin, että Cubuksella ei ollut mainoksessaan malliääntä eli referenssispiikkiä. Hän kertoo, miten sai tehdä spiikin omalla tyylillään, kuunnella mainoksen musiikkia ja heittäytyä tunnelmaan, mikä tuntui erityisen mukavalta työtavalta myös siksi, ettei tarvinnut matkia ketään muuta. Sama tapa tehdä tuntuu hänen mielestään edelleen hyvältä, kun Dictum valmistelee session ja huolehtii ohjauksesta. Taustalla on ammattilainen, joka kuvailee itseään helsinkiläistyneeksi perheenäidiksi, jolla on yksi maailman hauskimmista töistä, koska työpäivät täyttyvät laulamisesta, laulunopetuksesta, dubbauksesta, spiikeistä ja äänikirjoista, ja Cubus on tässä kokonaisuudessa yksi niistä brändeistä, joiden kanssa ääni on saanut kehittyä samaan suuntaan jo yli kymmenen vuoden ajan niin, että jokainen uusi äänityskerta Dictumin studiossa tuntuu ennemmin tutun yhteistyön jatkolta kuin aloitukselta tyhjältä pöydältä.
Kun brändi elää ja äänensävy seuraa perässä
Vuosien varrella Cubuksen äänensävy ei Katjan mielestä ole käynyt läpi suurta uudelleenlinjausta, vaan se on elänyt kampanjasta toiseen kulloisenkin tuotteen, musiikin ja mainoksen energian mukana. Aluksi Cubus toimi Suomessa naisille suunnattuna brändinä ja myöhemmin miesten ja lastenvaatteet tulivat mukaan, jolloin rinnalle syntyi koko perheelle suunnattuja mainoksia. Katja kertoo, että lapset tuovat mainoksiin yleensä vauhtia ja vipinää ja tämä ohjaa käytännössä myös spiikkiä energisempään suuntaan. Viime vuosien pellava ja merinovillatuotteet ovat tuoneet Cubuksen brändiin hänen sanoin uudenlaista vivahdetta, joka on kuulunut myös puhetavassa hieman rauhallisempana ja pehmeämpänä sävynä. Dictumin tehtävänä on ollut tuotannossa huolehtia siitä, että äänen tempo, dynamiikka ja tekninen toteutus tukevat tätä toivottua tunnelmaa. Tekstien suhteen Katja toteaa, että Cubuksen spiikit ovat olleet selkeitä ja mutkattomia eikä mikään kampanja ole jäänyt mieleen poikkeuksellisen haastavana. Joskus suomenkieliset alennusprosentit tahtovat kuitenkin tarttua kieleen kiinni, etenkin silloin kun vauhdin pitää olla oikein rivakka. Silloin tekstiä ja ajoitusta on mietitty yhdessä uudelleen, jotta lopputulos toimii paremmin sekä musiikin että spiikin kannalta. Hän on kuullut Cubuksen suunnasta kiitteleviä kommentteja yhteistyön helppoudesta, mutkattomuudesta ja selkeydestä ja kuvaa, että tunnelma Dictumin studiossa työn ääressä on ollut poikkeuksetta lämmin ja vapautunut, mikä tekee hänen mielestään työstä aidosti helppoa ja mukavaa.
Ääninäyttelijän työssä Katjasta on erityisen mieluisaa se, että ääni on monille tuttu, vaikka kasvot eivät ole, ja hän kertoo tilanteista, joissa vieraat ihmiset saattavat hetken juteltuaan kysyä, tunnemmeko jostakin, vaikka todellisuudessa tunnistavat vain hänen äänensä. Ystävät tunnistavat usein hänen tekemiään spiikkejä ja dubbauksia ja lapset ovat hänen mukaansa taitavia äänten tunnistajia ja saattavat pyytää puhumaan jonkun tietyn hahmon äänellä, ja tietyillä sarjoilla on dubbauspuolella oma fanikuntansa, jolta hän saa silloin tällöin yhteydenottoja ääninäyttelijän työhön liittyen. Cubus on Katjalle pitkäikäisin mainosspiikkisuhde, jonka hän kuvaa ihanalla tavalla tutuksi, turvalliseksi ja tärkeäksi, ja suhde Dictumiin on hänen mukaansa jo lähes neljännesvuosisadan mittainen ja tuntuu hyvältä ystävyydeltä, jota välillä tapaa useammin ja välillä harvemmin, mutta johon voi aina luottaa. Cubuksen näkökulmasta tämä tarkoittaa brändiääntä, joka on johdonmukainen ja tunnistettava kanavasta riippumatta, ja Dictumin näkökulmasta vakiintunutta äänikumppanuutta, joka tuo brändille tunnistettavuutta sekä työn sujuvuutta ja helppoutta silloin, kun uusia kampanjoita toteutetaan. Juuri tällaisissa pitkäjänteisissä äänikumppanuuksissa Dictum haluaa jatkossakin olla mukana.