Dressmannin ääni. Suomalaiset tunnistavat sen jo ennen kuin näkevät kuvan. Vahva, lämmin ja vakuuttava ääni, joka on soinut Dressmannin mainoksissa lähes kahden vuosikymmenen ajan. Tuo ääni kuuluu Sasu Moilaselle. Hän on mies, jonka ääni on pukeutunut yhtä siististi kuin Dressmannin mallisto. Dictum on ollut mukana rakentamassa Dressmannin äänimailmaa jo lähes 20 vuoden ajan. ”Silloin tällöin joku kahvilan myyjä tai kaupan kassa saattaa kysyä, että “teetkö sä työtä tuolla äänellä, kuulostaa niin tutulta”? Silloin vastaan myöntävästi ja hymyilen”, Moilanen kertoo.
Rutiineja vuosien yhteistyöllä
Yhteistyö Dictumin ja Dressmannin välillä on jatkunut jo lähes 20 vuotta. Moilaselle siitä on muodostunut osa arkea ja identiteettiä. ”Tällaiset selkeät brändit on kivoja tehdä. Hommaa on tehty niin pitkään, että tekijätiimi on heti samalla kartalla. Tuottaja Hannun vahvaan ammattitaitoon on helppo nojata, ja koska Johanna Rosenqvist Dressmannilta on aina äänityksissä ohjaajana paikalla, suomenkielinen versio tekstistä on hyvää ja sitä voidaan vielä äänitystilanteessakin muokata. Nämä asiat eivät todellakaan ole itsestäänselvyyksiä, vaan ylellisyyttä ja laadun tae”, Moilanen sanoo.
Myös valmistautuminen on oma rituaalinsa. Ennen studion ovea ääni viritetään kohdalleen. ”Paula Dictumilta lähettää aina tekstit etukäteen. Jos ne eivät ole vielä valmiina, luen Hesaria ääneen. Skaalojakin voi hyräillä matkalla studiolle. Hyrinä on hyvästä”, naurahtaa Moilanen. Studiolla Dictum hoitaa tuotannon ja pitää session kasassa, kun Dressmann ohjaa sävyn brändille täsmälliseksi – yhteistyö hioutuu joka kerta äänessä kuuluvaksi.
Muistoja matkan varrelta
Yhteisistä vuosista on jäänyt mieleen monta hetkeä, mutta eräät soinnut soivat kirkkaimpina muistissa. ”Kun Rollareiden biisi soi Dressmannin spoteissa, se oli hienoa. Rollari-T-paitoja ostivat nekin, jotka eivät yleensä Dressmannissa käy. Myös Booker T. & M.G.’s on joskus soinut. Ne on lämmittäneet soittajan sydäntä, muistelee Moilanen”. Kokeneen spiikkerin mielestä Dressmann on brändi, joka on uskaltanut pysyä linjassaan. ”Itse pidän siitä, että on vielä brändejä, jotka pitävät tyylinsä ja pintansa jatkuvassa muutosten hepulissa.”
Pitkä yhteistyö näkyy siinä, miten pienetkin valinnat tallentuvat muistiin ja tulevat todeksi seuraavassa sessiossa, sanapaino palaa samalle paikalle, tauko osuu oikeaan mittaan ja miksaus nostaa olennaisen esiin. Paula Jaskari kiteyttää Dictumin toiminnan näin: “Rakennamme Dressmann-äänibrändiä pitkällä aikavälillä, emme ainoastaan yksittäisiä spotteja. Tiedämme painotukset, tauot ja hengen, jotta kampanjat voivat vaihtua ja identiteetti pysyy. Tavoite on yksinkertainen, että Dressmann kuulostaa Dressmannilta joka kerta.” Kun tämä periaate toistuu, työ helpottuu ja lopputulos pysyy raikkaana, vaikka vuodet vaihtuvat.
Ehkä juuri siksi ääni on säilynyt samana. Tuttu, lämmin ja tunnistettava. Sellainen, jota suomalaiset tervehtivät hymyillen – myös kahvilan jonossa.